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苹果公司手机销量下滑 如何才能转型成功

7月31日,科技巨子苹果对外公布了它在新一季度的新财报。在宣布新财报之前,苹果已在本财年前两个季度的营收均呈现下滑,这份新财报业绩重中之重。根据财报来看,苹果营收同比增长1%好于市场预期,但净利润同比下滑13%,受财报宣布后的影响,截止文章发稿,苹果盘后股价涨4.28%,股价涨为217.71美元,市值为9606.12亿美元。

在第一季度举世智妙手机出货量再次下滑,苹果的核心产品iPhone也弗成避免的受到很大年夜影响。对付苹果来说,在硬件收入故步自封的条件下它亟需进一步提升办事营收的增长,借软件办事来圈住用户,但流媒体行业竞争比想象中还要猛烈。

苹果今年已上涨32%,但近来涨幅不大年夜,以前三个月仅上涨1.7%,包括苹果在内的道琼斯工业股票匀称价格指数三个月来上涨2.5%。对付苹果来说,后续要想提升股价涨势照样要掘客新的增长潜力来赢得投资者的相信,办事营收能承担这样的压力吗?美股钻研社(meigushe)经由过程解读苹果这份新财报,从苹果的营业成长环境来猜测它未来的增长环境。

苹果新财报净利润同比下降13% 可穿着设备收入同比增长超50%迎来井喷

不停以来,苹果对外公布的财报业绩都很稳定,只有屈指可数的几回增速下滑。自2001年以来,只有一年在四个财季中,有三个季度的贩卖额都鄙人降。那次是在2016年,当时苹果正受到iPhone 6贩卖周期的影响,全部财年的营收都鄙人滑。2018年事尾以来,苹果宣布的财报继续呈现增速下滑,这也让它的市值蒸发不少。

申报显示,苹果公司第三财季净营收为538.09亿美元,比去年同期的532.65亿美元增长1%,今年市场预期为533.5亿美元,实际营收超预期;净利润为100.44亿美元,比去年同期的115.19亿美元下降13%。受财报宣布后的影响,截止文章发稿,苹果盘后股价涨4.28%,股价涨为217.71美元,市值为9606.12亿美元。

按产品营收来看,iPhone贩卖额259.86亿美元,同比下滑12%,预期263.1亿美元;Mac贩卖额58.2亿美元,同比增长10.6%;iPad贩卖额50.23亿美元,同比增长8.4%;可穿着设备、家居和配件类产品贩卖额55.25亿美元,同比增长48%;软件与办事类营收114.55亿美元,同比增长12.6%。

按地区营收来看,苹果大年夜中华区营收为91.57亿美元,比去年同期的95.51亿美元下滑4%;美洲部门营收为250.56亿美元,比去年同期的245.42亿美元增长2%;欧洲部门营收为119.25亿美元,比去年同期的121.38亿美元下滑2%;日本部门营收为40.82亿美元,比去年同期的38.67亿美元增长6%;亚太其他地区营收为35.89亿美元,比去年同期的31.67亿美元增长13%。

比较上个季度的财报来看,苹果在营收跟净利润环比数据都有所下滑。苹果公司在第二财季净营收为580.15亿美元,比去年同期的611.37亿美元下滑5%;净利润为115.61亿美元,比去年同期的138.22亿美元下降16%。

虽说苹果这个季度的财报营收跟净利润增速有所下滑,但在本季度照样有一些亮点数据值得等候。在办事营收方面,本季度的营收达115亿立异高;在硬件收入方面,Apple Watch创下六月这一季度的新记载,跨越75%的买家是初次购买者。AirPods的体现也异常强劲,值得留意的是,Apple TV的增长达两位数。可穿着设备、家居和配件贩卖额为55.25亿美元,较去年同期的37.33亿美元增长48%。跟着智能家居受到更多用户青睐,后续很有可能苹果在这部分产品的销量上会有更多冲破。

从苹果这份新财报来看,受制于硬件产品销量尤其是智妙手机销量不及昔时的影响,苹果的财报业绩已经很难有昔时的辉煌。作为举世注视的科技巨子,苹果营收增速下滑这也折射出它在主营业已经面临较为严重的天花板,这也让投资者对它未来成长孕育发生一些质疑。在美股钻研社(meigushe)看来苹果走下神坛也是期间变迁下,科技企业难以绕过的坎。

核心产品iPhone举世跟中国市场份额双下滑 软件办事营收立异高但面临各路劲敌

此前,FactSet在查询造访的40位苹果阐发师中,只有21位给出买入评级,15位给出持有评级,4位给出卖出评级。比较微软、谷歌、亚马逊等巨子的阐发师给出的评级来看,苹果的整体评级环境并不是很被阐发师看好,当然最主要的缘故原由照样因为苹果的核心营业营收能力已过了高速增经久,第二大年夜营收还未爆发伟大年夜的增长潜力。对付苹果来说,今朝的成长环境确凿有点为难,在美股钻研社(meigushe)看来这份财报不抱负裸露的照样苹果营业存在一些短板。

1、 苹果硬件产品销量过了黄金增经久,举世跟中国市场份额进一步下滑

根据苹果的营收来看,硬件营收主要来自于iPhone、Mac、iPad、可穿着设备、家居设备和配件这几个产品的营收总和,此中iPhone是紧张收入滥觞。在这个季度的iPhone的贩卖额259.86亿美元,同比下滑12%,预期263.1亿美元;在2019年Q1季度iPhone的营收为310.51亿美元,比拟之下去年同期为375.59亿美元。从同比跟环比数据来看,苹果的核心产品iPhone的营收面临双下滑,这也意味着iPhone在举世的竞争力被削弱,从势力巨子数据机构公布的智妙手机出货量中也能看出iPhone销量的下滑。

5月5日,举世四大年夜智能数据统计机构IDC、Canalys、Counterpoint、StrategyAnalytics陆续宣布了2019年第一季度举世智妙手机市场的出货量排名。根据四家数据机构的申报来看,在2019年第一季度举世出货量排名第一的仍旧是三星,华为则再次跨越了苹果排名第二,苹果再次屈居第三。苹果iPhone则因为较高的定价以及短缺立异性的卖点和功能,再加上其他中国手机品牌厂商的竞争,导致销量不佳,出货量仅为3640万台,同连大年夜幅下滑了30.2%。

苹果不仅在举世市场的份额下滑,iPhone同比下滑厉害,在另一个紧张市场中国地区的销量也是下滑严重。根据近日调研机构Canalys宣布的2019年中国市场第一季度智妙手机出货量申报显示:苹果在中国市场第一季度销量仅为650万部,只有华为的五分之一,并且也创下了两年来的最大年夜跌幅,同比下降了30%,其在海内市场的份额也从原本的10.2%跌至了7.4%,变成了个位数,排名也下跌至第五名。

尤其是华为的崛起对付苹果来说更加不能漠视,在举世市场华为手机出货量同比增长50.3%,出货量达到5910万部,逾越苹果,时隔两个季度掌握举世第二大年夜份额(19.0%)。对付苹果来说,华为在芯片研发上也占领不少上风,5G领域华为拥有不少技巧专利,后续肯定也有利于华为率先借5G手机打开市场。从举世市场跟中国市场这两个市场盘踞的份额就能很清楚的看出苹果效应在掉效。

对付苹果来说,iPhone在北美市场销量增长遇天花板外洋市场是推动其销量增长的紧张市场,但今朝不论是中国市场照样东南亚、印度市场,苹果的产品上风徐徐被削弱。一方面是苹果的高价定位很难吸引到通俗破费者,别的用户的换机速率有鄙人滑;另一方面其他手机品牌商的手机产品策略更细化,针对不合市场有不合价格的产品线来吸引破费者,定位于高真个苹果也是受困于它的高端路线。

2、 苹果软件办事营收立异高,但反垄断查询造访跟巨子围剿营收增长阻力大年夜

在这个季度,苹果来自于办事的净营收为114.55亿美元,比拟之下去年同期为101.70亿美元。根据之前几个季度的财报来看,办事营收增长照样较为稳定。在2018年Q3季度的营收为100亿美元,2018年Q4季度营收为110亿美元,2019年Q1季度营收为114.50亿美元。根据苹果成长的动作来看,软件办奇迹务成为它成长的重点,尤其是流媒体这方面被苹果寄予厚望。只是在美股钻研社(meigushe)看来,软件办事可商业变现的潜力有,但流媒体领域的竞争并不比硬件营业竞争的压力小。

今朝苹果的软件办事营收主要来自于:Apple Music、App Store、Mac App Store、iCloud、iTunes/ Apple Books这几个利用上。从用户规模来看,Apple Music是苹果办奇迹务大年夜家庭中最有名的成员,截至2018年12月,Apple Music拥有5600万用户;比拟之下,截至2019年2月,苹果Apple Music最大年夜竞争对手Spotify付用度户达到9600万。在竞争层面,苹果Apple Music不论是从付用度户占比、版权音乐内容方面都不及Spotify。

在办事营收占比中,最大年夜的供献者之一可能是极其受迎接的App Store。据预计,截至2018年5月,自问世以来的10年中App Store利用下载量跨越1700亿次。靠收提出的模式苹果App Store是坐享红利,但苹果因App Store的商业模式而饱受品评:美国最高法院在审理一路iOS App Store反垄断诉讼。假如反垄断查询造访败诉,苹果App Store这一商业模式肯定会受到很大年夜影响。

为了进一步拓展软件办事营收,苹果在流媒体营业上的动作提速。在上个新品宣布会上,苹果罕有呈现产品的重心不是硬件产品,而是一系列的软件产品上,今朝推出了News+、Arcade、TV+等利用。虽说苹果在流媒体领域野心很大年夜,投资也不少但内容利用要想实现盈利短期照样不太现实。同时流媒体领域竞争尤为猛烈,有名巨子奈飞、谷歌、微软、迪士尼等都重金结构,苹果很难在这领域快速树立自身的竞争上风来吸引到更多用户。

3、 苹果对用户隐私保护很注重,但Siri窃听事故激发大年夜众对其不相信

在宣布此次新财报之前,苹果Siri就被媒体爆出有泄露用户隐私的问题。据国外媒体报道,媒体已经证明,苹果Siri的用户对话录音正在吸收外部承包商的审听。更糟糕的是,据英国一家势力巨子媒体称,Siri语音助手很轻易被激活,无意偶尔还能监听到私人对话,比如人们与医生交谈、毒品买卖营业和性打仗发言内容。

不止苹果,此前亚马逊、谷歌、Facebook都曾曝出用户信息被泄露的问题,当然对企业的负面影响也不小。针对用户信息泄露问题,苹果回应Siri窃听和审听:应用了1%的用户录音,虽说苹果之前对付用户信息保护不停有诚意,但爆出这种负面事故晦气于用户后续支持它,尤其是现在用户对付这类新闻很敏感,一旦后续还有这种环境很有可能也会影响到用户对付苹果产品的选择。

苹果收购芯片厂商为5G手机保驾护航 中国地区将成苹果营业增长紧张市场

不论是硬件营业照样软件营业,苹果的成长都面临不合的阻力,这些身分也成为影响它股价反弹的紧张缘故原由。站在投资者的角度,苹果继续几个季度营收增速下滑这确凿会影响到投资者对它的不相信,苹果后续必要在营收上上演一出逆势增长的戏码来证实它的潜力。今朝来看,苹果也在积极成长新产品跟新营业,5G手机跟自动驾驶能承担起提升苹果股价涨势的重担吗?

7月23日,Gartner估计到2020年,具备5G功能的手机将占手机总贩卖量的6%。跟着5G办事覆盖范围的扩大年夜,用户体验将变得更好并且价格也会下降。到2023年,5G手机的贩卖量将盘踞手机总销量的51%。5G手机被手机厂商重点押注,成为智妙手机销量增长的紧张砝码。5G手机对付苹果来说同样也是一个伟大年夜的机遇,根据天风证券阐发师郭明錤给出的最新申报显示,苹果将于2020年推出三款支持5G的手机,并且搭载OLED屏幕。

不停以来,苹果在芯片问题上都是受制于芯片巨子高通。为了开脱在5G芯片上的逆境,今年4月中旬苹果发布与高通和解,停止了双方长达两年多的诉讼并杀青了和解协议,此中除了苹果向高通支付一笔不菲的"和解费",为了进一步确保在芯片上处于优势,苹果还花巨资收购英特尔的芯片营业。

7月25日,苹果发布以10亿美元的价格收购英特尔公司智妙手机调制解调器营业的大年夜部分股权,这被普遍解读为苹果将为5G iPhone手机自研调制解调器芯片。当下举世5G芯片供应问题面临很多不确定身分,苹果花巨资收购芯片厂商的股权也是为了进一步保障自身芯片不受市场需求颠簸影响,让它推5G手机不受其他芯片巨子的束缚,从而在芯片端就占领更多主动权。

在财报电话会议中,苹果高管不止一次苹果营业在中国市场从新实现增长。在软件办事方面,CFO卢卡·马斯特里表示:App Store在持续加速增长,其增长在所有的地舆区域均达两位数。在中国市场,加速尤其显明。库克表示:上一季度,在中国市场我们在价格方面出台了许多步伐,我们对经销商、分期付款计划、零售市廛进行了从新的整合,并与一些特定的贩卖渠道进行相助。假如你仔细看,各大年夜类,如iPhone、iPad、可穿着设备及其办事,都在持续增长。

对付苹果来说,在4G期间它的iPhone已经走过了最辉煌的时期,4G手机热度徐徐下降也是全部手机行业面临的合营问题。是以,苹果硬件营业营收增速下滑也是难以避免的,但5G期间对付苹果来说又是新的机遇,能否捉住这个机遇照样要看它的5G手机在破费级市场孕育发生的爆发力。在今年的科技股傍边,苹果的股价体现并不是很出色,这也阐明它亟需新营业来带动新一轮增长,后续能否有更大年夜冲破,美股钻研社(meigushe)也会继承关注。

注:文/美股钻研社,网站:i黑马,本文为作者自力不雅点,不代表永乐网网态度。

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